7月20日9：30，济南新世纪电影城泉城路店，电影《第一次的离别》的上映拉开了济南电影市场的重启大幕，10位观众走进久违的放映厅。

7月15日，山东省在全国首批宣布恢复跨省跟团游，相关平台数据显示，山东跨省游产品上线10秒就有订单成团。

“百姓的旅游休闲消费需求一直很旺盛，随着疫情防控越来越有效，消费的潜能会逐渐释放出来。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚表示。

观影与旅游都需在特定场景消费，对疫情防控形势依赖度很高，覆盖的消费者人群也极为广泛，随着两个市场的逐步放开，市场消费持续改善的势头更加明显。而在更广泛的消费领域，稳步复苏的趋势在各项数据统计中已经显现：上半年山东省实现社会消费品零售总额12463.5亿元，同比下降9.5%，降幅较1-5月收窄1.2个百分点，较一季度收窄5.7个百分点。

纵观上半年主要经济指标，与固定资产投资同比增长1.3%、货物进出口总额同比下降3.2%相较，消费端的表现略显逊色。“疫情除了直接阻断了大量消费行为外，也对消费心理造成了影响。随着大家对疫情防控常态化的适应，合理消费会慢慢恢复。”山东社会科学院经济研究所所长周德禄分析，“前期山东省推出了很多促进消费的政策举措，效果也会在三季度逐渐显现。”

为促进消费回补和潜力释放，山东省上半年推出了“含金量”十足的多项举措：整合设立5亿元“居民消费奖励资金”，支持各市县发放消费券，扩大零售、餐饮、文旅、健身、家政等疫情影响较大行业消费;确定对前三季度限额以上批零业商品销售、餐饮消费、汽车销售、旅游消费、电子商务等相关指标排名居前的市进行奖励，单项最高奖励达1200万元，激励引导各地加大促消费工作力度。各部门、各市县在扶持相关产业发展、激活消费市场方面也不断推出细化举措。

协同努力的成效是显著的。“截至6月20日，全省商务部门(含县、市、区)实际发放政府消费券2.95亿元，核销1.74亿元，拉动消费12.33亿元，拉动比例为1：7.1。”省商务厅相关负责人介绍。

省统计局统计数据显示，上半年，全省限额以上服装鞋帽针纺织品、家电、汽车等大宗商品零售额同比虽仍为下降，但降幅分别比1-5月收窄2.2、4.3和1.7个百分点。在社保减免延期等系列小微政策助力下，上半年小微商贸销售额增速较限额以上商贸企业高9.0个百分点，批发、住宿、餐饮小微企业销售额增速分别高于本行业9.4、5.3和2.5个百分点。

今年上半年全省餐饮收入1206.8亿元，同比下降23.2%，但当下暖意已浓。“目前整个集团餐饮板块除婚宴之外基本恢复正常，营业收入已基本和去年持平，个别酒店超过去年同期3-5个百分点。”山东舜和酒店集团董事长任兴本表示。

疫情对整个消费市场的冲击是巨大的，但也有亮点凸显。据统计，上半年山东省限额以上实物商品网上零售额增长14.3%。记者从省商务厅了解到，通过实施“优质鲁货与电商平台对接工程”，山东省积极推动优质鲁货生产企业数字化转型，实现网络零售额158亿元。发展直播带货促消费，“618购物节”期间，山东省参与直播的商品数达14万个，实现网络零售额22.4亿元。

“电子商务已成为一种新的生产力工具。”山东省电子商务促进会会长冯希宁表示，此次疫情期间，电子商务为消费者的消费需求提供了一个出口，也为生产者经营者的销售渠道提供了一条新路，在促消费回补方面发挥了巨大作用。

“目前电子商务应用已经从生产型企业扩展到了服务型企业，比如一些旅游景点开始借助直播手段带动客流等。”冯希宁认为，拥抱新机遇，首要的是尽快提升各方对电商手段的认知理解度和应用能力。

面对新形势，经营方需不断反思自身寻求突破。“企业应该更主动地研究市场、适应市场，改革转型，寻找新的商机，机会总是有的。”任兴本表示。

在政策层面上，扩内需促消费还将持续加码。近日，省发展改革委组织召开全省完善促进消费体制机制第一次联席会议，强调要坚定不移扩消费，充分激活市场活力潜力，综合施策推动内需全面恢复性、反弹性增长，切实把能稳的稳住、该提的提起来、该补的补回来。聚焦疫情催生的消费新需求、新模式、新热点，顺势培育壮大消费新增长点;抓住传统大件消费，切实稳住消费“基本盘”;针对“吃、购、行、娱”等重点领域，集中出台刺激政策推动消费恢复性上涨。同时，加快建设消费基础设施，通过精准投资扩大消费规模。(赵小菊)