经历了疫情重压，奢侈品巨头们在过去一年“财力”表现如何?近日，全球奢侈品巨头LV母公司LVMH集团、Gucci母公司开云集团、爱马仕等陆续披露2020年度“成绩单”。

大河财立方记者注意到，在疫情阴影笼罩下，爱马仕展现出作为全球头部奢侈品企业强大的承压能力。2020年，爱马仕全年销售收入下滑6%，但下半财年销售情况已全面复苏，在第四季度销售同比增幅达16%。

相比之下，LV、Gucci、Dior等奢侈品牌却未能扭转疫情带来的巨大侵袭：LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元;开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元。

疫情对奢侈品巨头影响几何?

各集团2020年度财报来了

受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品行业的寒冬还未结束。

2月17日，全球奢侈品巨头——古驰(Gucci)、圣罗兰 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的母公司开云集团(Kering)发布了截至2020财年第四季度的业绩以及全年成绩单。

财报显示，第四季度开云集团收入同比下跌5%至40亿欧元，跌幅较上一季度的1.2%再度扩大;2020全年，开云集团销售额大跌17.5%至131亿欧元，净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。而在2019年开云集团销售额增幅高达16.2%，录得158.84亿欧元，净利润为23.08亿欧元。

与此同时，旗下拥有LV、Dior、Givenchy等品牌的LVMH集团最新财报显示，2020财年营业收入同比下降17%至446.5亿欧元(约合人民币3510亿元)，净利润同比下滑34%至47亿欧元。

(LVMH集团近三年销售额)

虽然LVMH集团在2020年创下10年来的最低利润，但其主力品牌LV、Dior所在的时装皮具部门是集团中韧性最强的板块，2020财年仅下跌3%至212亿欧元(约合人民币1666亿元)，且在第四季度复苏较快，收入大涨18%至72.73亿欧元。

和众多奢侈品一样，意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)在2020年也受到疫情的严重影响。其最新财报显示，2020年，公司销售额仅为8.82亿欧元(约合人民币69亿元)，与2019年12.2亿欧元的销售额相比大跌28%，按固定汇率计算则同比下滑27%。

多位业内人士认为，这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。路威酩轩集团首席财务官也表示：“我认为我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”

记者注意到，奢侈品营收暴跌，主要是因为疫情的持续影响，多数国家的门店暂时关闭，部分生产设施因疫情停摆，同时，国际旅游业的大范围停滞也是一大因素。

爱马仕第四季度营收大涨16%

远超预期，堪称奢侈品行业最佳

2月19日，法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)交出目前为止最好的一张2020年度奢侈品公司成绩单。

财报显示，在截至2020年12月底的2020财年内，爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元;净利润为13.85亿欧元，低于2019年的15.28亿欧元。

值得关注的是，爱马仕下半财年业绩表现强劲，第四季度营收总额达到21亿欧元，同比增长12.3%，以恒定汇率计算同比增15.6%，远超分析师平均预期的8.7%。

对此，爱马仕表示，业绩的回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹，除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%至29.15亿欧元，成为品牌最大的收入来源，第四季度增幅高达47%。

按地区来看，日本2020年的销售额下降了3.7%，但第四季度的销售额同比增长了15.6%;在欧洲地区，爱马仕2020年的销售额下降幅度达23.6%，其中第四季度销售额下降了9.7%。

爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)表示，尽管新冠肺炎疫情仍未结束，但随着全球大部分市场逐渐恢复，消费者对铂金包等产品的兴趣重新增长，品牌业绩正慢慢回暖。

值得注意的是，爱马仕在中国市场的销售持续呈现积极增长的态势。阿克塞尔·杜马斯表示，品牌在香港海港城的门店于2020年12月7日重新开业，重装后的门店面积是翻新前的两倍，占地面积约为610平方米，消费者排队登记入场。

鉴于未来充满不确定性，爱马仕未对新一财年的业绩作出具体指引。爱马仕表示，虽然新冠肺炎疫情的影响、持续时间和地理范围每天都在变化，影响仍然难以评估，但可以确定2021年中期的目标为保持收入增长。

中国市场强势反弹

或成奢侈品行业业绩增长关键引擎

在一片愁云惨淡的暴跌数据下，只有中国市场显示出了强劲韧性。

开云集团在财报中表示，主要受日本、美国和欧洲市场拖累，跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度销售额唯一增长的中国市场(增长6.4%)，助力除日本以外的亚太市场的跌幅收窄至25%，而全球其他地区销售额下滑了37%。

同样，LVMH集团在2020年度财报中也显示，相对于美国、欧洲和日本市场同比跌幅进一步扩大(分别为39%、54%和54%)，二季度中国市场业绩回温明显，跌幅较今年第一季度的32%有效收窄至13%。

“尽管6月份集团的多项业务活动都出现了令人鼓舞的复苏迹象，但第二季度美国和欧洲的收入明显下降。” LVMH集团首席财务官让·雅克·吉奥尼(Jean Jacques Guiony)分析表示，亚洲的趋势有了明显改善，尤其是在中国出现了强劲反弹。

而未来中国市场的广阔前景，数据给出了最直观的答案。

此前贝恩咨询公司(Bain & Comapany)联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预计，至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。(记者 张利瑶)