今年春节，在“就地过年”的拉动下，湖北省内周边游本地游呈火爆态势。以武汉为中心，周边咸宁、黄冈等地旅游持续火爆。宜昌、襄阳、十堰等地的主要景区景点也保持较高人气。

据湖北省文化和旅游厅统计，2021年春节假期，全省重点监测的30个旅游景区累计接待游客89.8万人次，综合收入1.3亿元。

关键词“周边游”搜索热度上升

“酒店度假”成新宠

据携程发布的消费数据显示，受“就地过年”新因素的影响，旅游产业各个业态都体现出鲜明的本地游特征。

在“就地过年”倡议下，不少“原年人”取消了跨地域旅游过节，本地游和周边游成为今年春节主要玩法，“酒店度假”趋势明显。来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户“心头好”。

取消春节回老家的成都市民王小姐，计划了“酒店泡温泉”，但预定酒店时却发现，春节期间已经一房难求。据携程近期搜索、预订数据显示，春节期间本地旅游产品的搜索量有了不同程度上涨。

在春节假期中，鄂旅投旗下悦兮半岛温泉度假村共计接待游客达3万余人次，其中温泉以其独特的益身健体良效吸引1万余人次入场游玩，带动酒店客房、餐厅、恐龙园均爆满。

景鉴智库创始人周鸣岐接受《证券日报》记者采访时表示，受疫情影响，去年到今年春节，从全国范围来看，旅游需求呈现大幅下滑趋势，但是局部特别是今年“就地过年”拉动围绕大城市、特大城市周边游的需求旺盛。同时，出境游停滞，导致“消费回流”。我国有万亿级的旅游市场，只是游客需求受疫情影响发生变化，围绕大城市车程2.5小时车程的旅游项目中，亲子类项目、休闲度假等产品对近距离出游的人群吸引力较强。

多景区“出大招”

吸引游客本地“深度游”

春节期间，湖北省各级文化和旅游部门采取有效措施，指导全省公共文化服务场所、旅游景区等单位和市场主体，在科学精准落实疫情防控和安全生产要求的前提下，采取线上线下相结合的方式，轮番呈上各类“年味大餐”。鄂旅投集团“游湖北”APP推出“在鄂过大年享百万特惠”新春惠游活动，游客通过APP预订景区产品享受半价、特价游等优惠，吸引了众多省内游客体验游玩。

全省各大景区在落实防控要求、保持合理流量的前提下，坚持正常开放运营，积极推出当季旅游产品;各地结合实际，精心安排乡村游、周边游等旅游产品和假日休闲活动;武汉市举办“留在武汉过大年”免费游系列惠民活动，定向为“新武汉人”优惠门票，不断满足大家假期就地旅游的多样化休闲需求。

记者从鄂旅投旗下古隆中景区获悉，2月11日至17日，古隆中景区接待人数14680人次，旅游收入88万元。为积极响应国家就地过年的号召，古隆中景区以“家‘襄’”过新年暖心游隆中”为主题，特别推出了一系列的新春惠民活动，助力游客就地过年，以不同于以往的方式喜迎新春。

“真开心，不仅门票免费，景区还送了我一个中国结呢!”留在襄阳过年的外地游客耿先生拿出手机向记者炫耀起来。“早就想来古隆中游玩了，趁着这次留在襄阳过年，我做足了功课，提前在游湖北APP上抢到了景区提供的免费门票，又参加了景区转发微信公众号集赞的活动，一早上就来领到了这个中国结。”张先生说，自己从小就是一个三国迷，这次春节一个人在襄阳，可以好好地的游玩一番，感受一下襄阳的三国文化，除了古隆中，接下来还准备去水镜庄、黄家湾等景点。

三特索道董事长张泉向《证券日报》记者介绍，春节黄金周期间，三特索道旗下景区累计接待游客25.5万人次，其中地处武汉的东湖海洋乐园项目接待人次、项目收入分别较2019年增长74%、53%，再创历史新高。

东湖海洋乐园新项目“魔兽城堡”于正月初一正式开园营业，成为武汉新晋打卡胜地。

去年以来，城市旅游特别是亲子游成为旅游市场中较为热门的项目，东湖海洋乐园提前谋划，引入近100余种世界级萌宠宝贝，拓展萌宠乐园这一热门细分市场。据介绍，新项目“魔兽城堡”将小型动物乐园和无动力亲子乐园相结合，满足不同年龄层的游客在娱乐、科普、休闲、互动方面的内在需求。现场营造了符合各种萌宠动物生存的生态环境，包括热带雨林、湿地、草原、荒漠、海洋等，并且在体感、声音等方面精心设置，力求营造与动物原生生活状态接近的环境，为萌宠们提供更舒适、自然的生活空间。同时，游线上设置多个体验互动、休闲游乐的环节，实现与动物全方位、多角度、近距离的亲密接触。

“在‘魔兽城堡’未来运营过程中，我们还将根据市场变化持续开展产品研发与内容迭代，未来或有可能将萌宠乐园这一细分业态产品异地复制入旗下其它项目，实现景区产品的模块化组合及多元化的盈利模式。”张泉表示。

周鸣岐表示：“受疫情影响出境游停滞，旅游业已成为一个进入‘内循环'的行业。国内旅游市场整体下行明显，但高端和体验型旅游度假需求火爆。面对新的市场需求，文旅产品需要快速迭代提升，更加优化内容、丰富内涵，增强体验性，以让游客有新鲜感为目的提供新的场景、新的产品，才能满足强消费能力客群的回流需求，进而激活消费市场。”记者 李万晨曦