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瑞士《星期日新苏黎世报》1月14日文章，原题：费德勒应把中国人带回来

前网球运动员费德勒本周被发现在苏黎世为瑞士旅游局拍摄广告。以费德勒为品牌形象大使的活动将于本月晚些时候在中国开启。这源于瑞士旅游局针对中国市场的营销计划，其目标是：在中国游客因疫情几乎无法出国旅行的两年后，将他们带回瑞士。

费德勒（资料图）新华社发

这位在亚洲享有盛誉的前网球明星的活动，标志着在中国持续一整年的重大宣传攻势的开始。期望很高：预计今年中国游客约有80万人次在瑞士的酒店过夜，约为大流行前2019年的45%，预计到2025年会达到170万人次。这意味着几乎重回2019年的水平。

当中国政府在去年圣诞节前后调整该国严格的疫情防控规定，瑞士旅游业为此欢呼雀跃。因为这意味着中国人将再次旅行。中国游客每人每天在瑞士花费大约380瑞士法郎（约合2760元人民币），主要因为他们大量购买纪念品。这使得中国人在瑞士成为仅次于中东游客的第二大旅游消费群体。相比之下：瑞士人留在瑞士度假时，平均每天花160瑞士法郎。

中国游客的到来也将有助于旅游基础设施被充分利用。他们全年都会来，而且通常会在市中心之外、更远的地方过夜。因此，受益的不只是旅游胜地。市场如此大，瑞士旅游部门也值得为小众旅游产品做广告。“比如越野跑、植物学、文化（为主题的旅游），”瑞士旅游局写道。

瑞士许多民众在疫情前批评当地“过度旅游”现象。对此，卢塞恩旅游局局长佩伦说：“过去两年里，我们与市政府一起制定了更好的游客管理措施。”例如，在城外新建公共汽车停车场。虽然许多地方对游客太多出现批评声，但同时，旅游也是重要的经济与就业动力。瑞士旅游局写道，中国客人将继续扮演“核心角色”。他们无法被取代，特别是高端客人以及喜欢户外活动、对文化感兴趣的散客。

（原标题：“费德勒应把中国人带回来”）