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行业视点

(资料图片)

兔年春节假期，京城书店既有书香也有年味儿，为读者增添一份温暖、一缕书香。春节期间，全市超过160家实体书店开门营业，为市民奉上“新春阅享季·书香中国年”“中轴线上 读懂故宫”等不同主题阅读文化活动、惠民促销活动200余场。

市民跨年在书店

温馨之余又感人

除夕当天，北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等书店举办送福字、看春晚、吃饺子等生活服务类活动，温馨又感人。走进北京图书大厦，一个温暖、喜庆的图书世界让人眼前一亮，红色宫灯、水晶丝带、萌兔拍照框，读者一边看春晚一边吃饺子，笑声阵阵，其乐融融。位于城市副中心的春风在书店，则在除夕夜举办“玉兔迎春跨年朗诵会”，为市民读者带来书香气浓郁、年味十足的文化“年夜饭”。

程功 摄

看非遗、聊民俗

市民在书店享文化盛宴

春节期间，王府井书店、中关村图书大厦等相继开展多场非遗活动体验主题系列活动，让读者朋友深入体验非遗传统技艺。如王府井书店的“坐标中轴 打卡非遗”主题系列活动为读者们请来了东城区文联民间文艺家协会的非遗手艺人甜甜，现场的毛猴制作亲子活动让“童阅学堂”热闹非凡。中关村图书大厦的兔年面塑制作活动邀请北京民间工艺美术家、微型核桃面人非遗技艺传承人彭小平，带领小读者“塑”出属于自己的兔墩墩。新华书店花市店、永安路店、劲松东口店开展“中国民俗剪纸艺术”“走进北京绒鸟，续写千年技艺之美”“巧手捏面人”主题讲座及互动体验。丰富多彩的主题活动，让中华优秀传统文化真正走进了市民生活。

新华书店劲松东口店开展“走进北京绒鸟，续写千年技艺之美”活动。

新华书店永安路店开展“巧手捏面人”活动。书店服务有真情

浓了书香暖人心

春节期间，北京市新华书店旗下40家门店共同开启暖心驿站活动，百余名奋战在一线的外卖小哥、快递员、环卫员工等在暖心驿站歇脚休息。又见书店、桃园书馆东亚上北馆、文龙书店等春节假期24小时营业，为读者点亮兔年新春的盏盏阅读灯。延庆区北京阳光与海音乐书店、昌平区云放书咖等十余家书店提供“免费借阅图书”服务，市民读者积极进入书店借阅与选购，久违的热闹又回来了。

新华书店暖心驿站 程功 摄

书展讲座音乐会

内容精彩诚意满

这个春节，一些精心筹划的讲座、展览等活动纷纷亮相，这份来自书店的节日礼物带着满满诚意和温暖。着迷星球图书岛举办2023新春音乐会，孩子们弹奏新年序曲，演绎了一场沉浸式视听文化盛宴。PAGEONE（五道口店）接连推出多个主题童书展，从改编漫画到原创绘本，内容精彩，诚意满满。全民畅读艺术书店首钢店则推出“指匠——打字机陈列展”，带领观众欣赏打字机的精巧设计和更新演进。MPK黑胶书店开展视听沙龙系列观影活动，让市民在影片中感受爱与美好。在京杭大运河书院的讲座上，老师声情并茂地为孩子讲解通州区鸟类动物的现状及相关知识，培养孩子保护自然的积极理念。三行拾光书馆、悦闻书院等书店的亲子阅读活动，则将书籍变为了家庭的纽带，让这个春节在散发书香之余也有浓浓亲情。

市民在着迷星球图书岛阅读书籍

MPK黑胶书店开展视听沙龙系列观影活动

知遇书堂开展“手写百福图”活动线上线下齐发力

特色节目直播看

除了这几年，线上活动成为实体书店一个全新的拓展方向，春节假期，北京实体书店线上线下相结合，推出了一系列新春特色直播节目。除夕当天，亚运村图书大厦举办“直播读好书 过新年”活动，与广大读者畅聊分享优质好书。大年初一，雨枫书馆清华馆开展书女沙龙直播，讲解红楼梦里的新春习俗。故宫书店开办故宫艺术公开课“中轴线上 读懂故宫”，讲述院藏音乐文物、春节礼仪习俗等精彩文化内容，在春节假期连续六天为市民奉上节日精神大餐，收看量超过500万人次。

定制路线逛书店

兔年春节有人缘

漫步阅读空间，书店游在天气寒冷的春节依然有人缘。“北京实体书店”公众号推出东、中、西三条“书香京城”春节路线图，精选中国书店雁翅楼店、三联韬奋美术馆店在内的多个值得打卡的优质书店，帮助市民通过“观、闻、行、知”来全方位感知古都文化之美和新年的崭新风采，于行走中感受“书香京城”，过一个充实的文化年。

各大媒体齐关注

社会反响热烈

这个春节，各大媒体高度关注北京实体书店，社会各方面反响热烈。新华社、人民网、环球网、北京日报、中国新闻出版广电报等20余家媒体对北京实体书店新春文化活动进行报道和转载，其中新华社客户端单条浏览量近160万次，全网总关注度超过1亿人次；“北京实体书店”发起的微博话题#京城书香里的年味#，总阅读量超千万；微信朋友圈推广活动覆盖6个主要城区及城市副中心、约50万人次。此外，迎春阅读文化活动进一步提升了“实体书店”账号关注度和影响力，微信、微博增粉近万人。