京东宣布要在未来5年内布局百万便利店，阿里则提出了自己的新零售战略，通过“村小二”和支付宝与便利店合作应对，两家国内最大的电商企业在线下正展开越来越猛烈的竞争。

京东以C2C的淘宝起家，京东则从一开始就以B2C的模式发展，在看到京东取得的成绩后，阿里推出自己的天猫超市进入B2C市场，如今两家电商企业在国内已位居前两名，其他电商企业与这两家的差距甚大。

如今在电商市场已形成了阿里和京东一大一小的格局，眼看着在线上市场两家基本上大局已定，它们开始纷纷进入线下市场进行激战。

事实上，中国是全球各国中，电商最发达的市场，不过即使如此中国市场的电商零售额也不过是占社会整体零售额的13%左右，而线上渠道出货量占比最高的手机类产品也不过是占整体市场的20%左右，可见线下市场依然是中国零售的主流，因此阿里和京东进入线下市场也是大势所趋。

在开始百万便利店之前，京东以43亿元人民币入股永辉超市(601933,股吧)获得其10%的股权，后又与与沃尔玛达成深度战略合作将1号店并入京东并在线下进行深度合作，而在线下市场其实已有小超市是在京东采购商品并由京东送货，可以说京东对线下市场的影响早已开始。

阿里的动作也不慢，早在2014年就战略入股银泰商业，今年初更指有意私有化银泰商业并将持股比例提高到近74%实现控股;2015年8月阿里巴巴与苏宁云商(002024,股吧)集团达成全面战略合作，阿里以约283亿元人民币入股苏宁成为它的二股东，苏宁则以140亿元入股阿里;后又入股三江购物(601116,股吧)获得约三分之一的股权。

在集齐了百货、家电、超市这三种传统零售业态，去年10月在阿里云栖大会上， 阿里主要创始人兼阿里巴巴集团董事局主席马云指“纯电商时代已经过去了，未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代”，以“新零售”开启阿里的新时代，希望通过发挥其电商云平台的优势，借助强大的物流把线上线下的业务联系起来，消灭库存，减少囤货量。

至此京东和阿里在线下市场的竞争全面开始，其实除了这两家电商企业外，国内三大互联网企业腾讯也参与其中。2014年腾讯与京东达成战略合作，其向后者支付了2.14亿美元现金获得京东15%股权成为其重要股东。腾讯在线下市场的发展主要是希望拓展其支付工具--微信支付。

当下在国内市场，支付宝和微信支付是两个最大的移动支付平台，腾讯拥有庞大的QQ和微信用户数，不过它却缺乏电商业务(腾讯已将自己的电商业务卖给京东)，这两大支付平台已在线下市场展开激烈的竞争，如今京东在线下市场迅速扩张无疑也有助于腾讯的微信支付在线下市场与阿里的支付宝进行竞争。

线上市场格局已定，线下市场可以说才刚刚开始，国内的这两家电商巨头和两大互联网巨头在线下市场将上演一场精彩的大战，鹿死谁手(都是巨头，不能说哪个会死)或者谁会占据最大优势还是让我们拭目以待。